De impact van nieuwe gokregels op festivals en evenementensponsoring
In dit artikel:
Sinds 1 juli 2023 geldt in Nederland een vrijwel volledig verbod op ongerichte gokreclame. De maatregel kwam voort uit bezorgdheid van politici, toezichthouders en verslavingsdeskundigen over de zichtbaarheid van gokmerken na de legalisering van online gokken in 2021, toen reclames, bekende gezichten en banners op festivals en sportevenementen sterk toenamen. Doel van de nieuwe regels is vooral het beschermen van jongeren en kwetsbare groepen: reclame voor gokaanbieders is sindsdien alleen nog in zeer beperkte, aantoonbare gevallen toegestaan en aanbieders moeten kunnen bewijzen dat zij geen minderjarigen of jongvolwassenen bereiken.
De maatregel raakt vooral evenementen en sportclubs die jarenlang op aanzienlijke inkomsten van gokbedrijven rekenden. Festivals verloren bij sommige begrotingen tot een kwart aan sponsorinkomsten; het Tilburgse Festival van het Levenslied is een voorbeeld van een evenement dat jarenlang met Jack’s Casino als hoofdsponsor werkte. Zoals een organisator van een middelgroot dancefestival het verwoordde: “Dat gat dicht je niet zomaar. Je moet of flink in de kosten snijden, of nieuwe partners vinden die bereid zijn die bedragen neer te leggen.” Grote profclubs konden vaak bijspringen met internationale sponsors, maar amateurverenigingen en regionale evenementen werden harder getroffen: voor hen kon goksponsoring het verschil zijn tussen een professioneel of een veel kleinere opzet.
Als reactie zoeken organisatoren naar alternatieve financiering: kleinere, meer maatschappelijke of lokale sponsors, samenwerkingen met culturele fondsen, ticketverhogingen, crowdfunding en crosssectorale deals. Deze nieuwe partners betalen doorgaans minder dan de gokgiganten, maar leveren doorgaans ook minder reputatierisico en maatschappelijke weerstand op.
Op korte termijn betekent dit voor bezoekers mogelijk hogere kaartprijzen en voor evenementen een soberder commerciële uitstraling. Op lange termijn lijkt er ruimte voor een breder gespreide inkomstenstructuur binnen sport en cultuur, maar de vraag blijft of het verlies aan grote gokinvesteringen structureel opgevangen kan worden zonder kwaliteitsverlies. Wat zeker is: de zichtbare aanwezigheid van goklogo’s op podia, shirts en posters is vooralsnog verdwenen.