Tomorrowland presenteert: Biscoff limited edition

In dit artikel:

Het Belgische festival Tomorrowland heeft een nieuwe merkstunt: een limited edition Biscoff-sandwichkoekje gemaakt in samenwerking met Lotus Bakeries. Het koekje heeft een espressovulling en draagt voor het eerst geen klassiek Biscoff-logo maar een Tomorrowland-gravure, en wordt eerst in Europa (gekoppeld aan Tomorrowland Boom) en daarna in de Azië-Pacificregio (via Tomorrowland Thailand) uitgerold. Op de verpakking staat een QR-code die kopers kans geeft op festivaltickets, waarmee het product fungeert als promotie én verkoopkanaal. De lancering past in Tomorrowlands bredere strategie om het festivalgevoel het hele jaar door te commercialiseren — van hoodies en parfums tot livestreams, NFT’s en aftermovies — en tegelijk jongere doelgroepen aan te spreken. Lotus zet hiermee een typisch Belgische zet neer door zijn iconische koekje te koppelen aan een ander sterk nationaal exportproduct. Tomorrowland, dat sinds 2005 uitgroeide tot een wereldmerk met onder meer vijf festivalweekenden per jaar en een breed spectrum aan elektronische genres, wil zo ook in alledaagse momenten aanwezig zijn: bij je kopje thee thuis of in de koektrommel.